Реклама и продвижение в Instagram и Facebook

Ссылка на документацию Чтобы создать такую рекламу нужно будет: Facebook Business Page Facebook Ad Account Каталог Facebook Пиксель Facebook, установленный на вашем сайте или SDK для приложения. Важно учесть Все заголовки столбцов только на английском. UTF-8 (рекомендуется), UTF-16 или UTF-32 Делаем фид доступным по ссылке Регулярное обновление, чтобы в рекламе показывались только актуальные позиции Универсальные…

Отсутствие четкой структуры рекламных кампаний на User Acquisition и Retargeting (Dynamic Ads) Клиент использовал разные цели, разные настройки оптимизации, дубли кампаний Не использовал исключения приоритетных аудиторий (WA, LAL) тем самым создавая Overlap на уровне Ad account Как удавалось держать результат в KPI?

2 вида LAL аудиторий Простой: обычные LAL аудитории Продвинутый основанный на ценности LTV LAL аудитории, возможно когда передаёт пиксель Вэлью и Каренси (поиск пользователей которые склонны купить на максимально большую сумму) по LTV нужно добавлять для выборки и с высокой ценностью и с маленькой LAL обычно исключаем из интересов и работаем с разными компаниями отдельно.…

Воплощение сегментации ЦА в рекламном кабинете Сегменты воплощаются в таргетинге по отдельности на уровне группы объявлений Один сегмент = одна группа объявлений Эффективные сегменты определяются в конкуренции при помощи CBO (Campaign Budget Optimization) CBO работает лучше чем распределение бюджета на уровне групп объявлений CBO Бюджет устанавливается на всю кампанию, а не на каждую группу объявлений…

Маркетинговая воронка — это работа с ретаргетингом (Retention) Определиться с какой моделью CJM будем работать с RACE или AARRR RACE REACH создать знание о продукте в принципе ACT действия, приход на продукт, сбор аудитории ретаргетинга CONVERT здесь деньги, продажа. ЕNGAGE вовлечение в продукт LTV, подписка на группу или чатбота KPI для REACH AARRR Сбор аудиторий…

Предоставление доступа происходит через Бизнес Менеджер. Нужно выбрать объект которому хочешь дать доступ и нажать Назначить партнера и ввести ID Бизнес Менеджера которому хочешь предоставить доступ. ID Бизнес Менеджера можно посмотреть в разделе Информация о компании. Если аккаунт клиента не прикреплён к Бизнес Менеджеру, чтобы оптимизировать рекламу за конверсии, и загружать Аудитории баз клиентов нужно…

Аудитории в Facebook и Instagram и как их создавать. Аудитория это список людей, который можно отдельно сохранить, создается и используется только на платформе Facebook и Instagram. Аудитория создаётся на основании условий: Подписчики бизнес страницы Посетители сайта Посетителя определённых страниц Совершившие конверсию Сложные условия, по разным дополнительным параметрам и поведенческим паттернам Важно аудитории могут работать уже…

KPI это ключевой показатель эффективности. В расчёте KPI нам важны: Стоимость охвата (CPM) Стоимость клика (CPC) Показатель конверсии (CTR) Прогноз рекламной кампании можно делать на основе: Кейсы, опыт других таргетологов Запросить лично в пабликах или в сообщениях Ретроспектива (прошлый опыт других кампаний) Ограниченный бюджет 100000 руб: CPM — цена за 1000 показов = 250 руб.…

Анализ целевой аудитории — PPC Анализ целевой аудитории — ВК Важный этап в настройке рекламной кампании в Facebook это анализ целевой аудитории (ЦА) Определение целевой аудитории Данные о текущих покупателях Взять у представителя бизнеса Выгрузить из CRM В аналитике В идеале — одел продаж 2.  Исходить из гипотез Данные из Аналитики Из текущих рекламных данных Данных…